Los criterios generales para la comunicación comercial se aplican igual a la empresa multinacional aunque al haber más entornos y situaciones la coordinación es más importante.

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Los retos que debe enfrentar son: las diferencias culturales, las diferencias étnicas, las diferencias económicas, las diferencias legales y las demográficas de los diversos países y regiones.

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Este tema se centra en la planificación y los distintos elementos que hay que contemplar para poder abordar una campaña global.