Gestión de Marcas
globales

Las marcas tienen gran importancia en el mundo comercial porque modelan el comportamiento de los consumidores y generan valor económico.

Aquí se explican algunos conceptos y se ponen en relación con el ámbito al que se han de aplicar.

El valor de las marcas

Francisco Javier Sánchez-Vellvé

Retos en la Internacionalización de las marcas españolas

Observatorio de la Empresa Multinacional Española (OEME)

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